今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题(tí)冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开称(chēng)赞(zàn)其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数(shù)人要高(gāo)。但(dàn)事(shì)实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台发布的视(shì)频所说，她入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器后工作大致分(fēn)为五个部(bù)分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其(qí)开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的(de)效益工(gōng)资。她也在视(shì)频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格(gé)力账号(hào)矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其(qí)他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单(dān)人(rén)照(zhào)片(piàn)。此后，该账号(hào)直播由其(qí)他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革(gé)，花(huā)费诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国(guó)巡回(huí)直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至(zhì)发(fā)稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的(de)那(nà)个微博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是(shì)看到(dào)一个(gè)讲亲(qīn)密关系(xì)的帖(tiē)子(zi)，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩子一定要(yào)自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力(lì)这(zhè)么好的平台(tái)，有很多的成长空(kōng)间和(hé)机会，又(yòu)受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的(de)是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不光是教会(huì)了(le)她怎么样(yàng)去做(zuò)事(shì)，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力(lì)面试(shì)的心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记得第一次(cì)自己做(zuò)的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来(lái)了什(shén)么(me)，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电器市(shì)场(chǎng)部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正(zhèng)式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入(rù)职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明(míng)珠在(zài)出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也(yě)受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力(lì)直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在(zài)印(yìn)证外界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播(bō)账号(hào)在短视频(pín)平(píng)台(tái)开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了(le)直播(bō)带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童(tóng)首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快(kuài)就(jiù)在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)发(fā)布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有其(qí)他工作需(xū)要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下born过去式和过去分词是什么，bear的过去式过去分词半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)格(gé)力电(diàn)器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的(de)秘书。“她现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在(zài)这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发布(bù)信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截(jié)至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视(shì)频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转(zhuǎborn过去式和过去分词是什么，bear的过去式过去分词n)型(xíng)带(dài)来更多热度。作为(wèi)格力电器(qì)推(tuī)进(jìn)线上(shàng)渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播(bō)等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零(líng)售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成(chéng)果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积极(jí)采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微(wēi)信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流(liú)体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运(yùn)营、直播(bō)带货、人才(cái)输(shū)送(sòng)及(jí)专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企业(yè)数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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